上位表示
検索エンジンの表示する上位表示検索された言葉(文字)が何回表示されたのか、ウェブサイトのタイトル、リンク先etc、によって 上位表示が左右されます。

ロボット検索エンジン
評価対象はページ内要因とページ外要因の２つに分けることができます。
ページ内要因は文字、出現回数、文字の配置、タイトル画像などで評価します。 ページ外要因はリンク先などです。「テーマ要素」「テキスト要素」「リンク要素」が大切となります。リンクはリンク数、リンク先の内容を評価します。

ネットからの購入
ネットからの購入検索エンジン経由のユーザーコンバージョンは高いというデータがあります。
＜検索エンジンの利用率＞
・Yahoo!　６６．３２％
・Google　３０．３２％
・MSN　　３１．３９％
（Nielsen　Net　Ratings　2005年9月調べ）
ヤフーの利用率が６６．３２％と過半数をこえております。このデータから
ヤフーの上位表示あショップサイトのカギといえます。 　

障害となる対応
フレーム
SEO対策において障害となる代表的な要素はフレームの使用になります。これはホームページがフレームセットという要素だけで構成されてしまうため起こります。その実際の中身はブラウザーで見たときの表示状態を指定するだけの内容となってしまうため、Googleがそのページを見たときには内容の無いページだと判断してしまうためです。

JavaScript
JavaScriptは動的な変化をウェブページに加えることができ、手軽に扱えることから頻繁に使用されていますが、SEO対策としてはマイナスの要因となります。理由はGoogleがウェブページの情報を解析する場合にテキストだけを読み取りJavaScriptを読み取らないためです。また、無駄にスペースを占有し、その他のキーワードを価値を低下させるためです。

Page　Rankとは？
PageRankはWebの膨大なリンク構造から、その特性をいかしていきます。
ページ●からページ▲へのリンクをページ●によるぺージBへの評価（支持）票とし、
Googleはこの票数によってそのページ重要性を判断します。
しかし、 Googleは単に票数（リンク数）だけを評価するだけではなく、票を与えたホームページをも分析します。
評価の高いホームページからリンクされた票は高く評価され、それを受けたホームページは重要と認識します。
高評価を得た重要なページには高いPageRankが与えられ、検索結果の順が高くなります。
PageRankは１〜５段階のランクづけをしますが、ランクにかかわらずリンクを張ってもらうことが大切となります。
ランクにかかわらず、他のホームページから自社ホームページにリンクを張ってもらうとは宣伝に寄与し、リンクがリンクを呼び、芋づる式にリンクの輪が広がる可能性が高くなります。
※GoogleのPagRankは２〜３ヶ月の周期に見直されますので、ランクは変動します。
グーグールの行う更新作業（評価見直し）はホームページに対して「質」「信頼性」「更新」などの評価を行う仕組みといえます。

テキスト要素のSEO
タイトルのキーワードが最も大切
検索エンジンは <title>タグの文章を重要視します。
なぜならば<title>タグが、そのページのタイトルと見なし、一番重要なキーワードと推測するからです

記号は使わない
■、★、●などの記号は検索エンジンに嫌われますので使いません

検索エンジン最適化（ＳＥＯ）を請け負う会社
ＳＥＯを請け負う会社がありますが、一般の方でご存知の方は少ないかと思いますが、次のような事を行っています。
顧客のサイトにとって大きな販促となるキーワードを選定し、そのキーワード検索に対して上位表示を保証したり、ホームページ作成を行うなど業務は多岐にわたっています。
報酬は、実際に検索エンジンに上位表示されるようになった場合に支払われる成果報酬が大半です。
費用は、人気のある検索キーワードであれば数十万円〜数百万円となります。
継続的に上位表示を希望するなら、追加費用が必要となり、契約期間は３〜６ヶ月位単位となります。
上位表示を行う会社は大小たくさんあると云われており、実態はよくわかりません。

ＧｏｏｇleのホームページにはウエブマスターのためのGoogle情報というページがあり、デザイン及びコンテンツに関するガイドラインでGoogleに上位表示させやすくするホームページ作成方法や、不正行為などについて詳しく説明してあります。